koks.digital 2026: KI-Kampagnen zwischen Genie und Grusel
Die koks.digital ist für mich inzwischen ein fester Termin im Kalender. In diesem Jahr war ich bereits zum dritten Mal dabei, aber zum ersten Mal durfte ich selbst auf der Bühne stehen.
Über den Call for Papers wurden Dr. Maren Volkmann von der SIGNAL IDUNA und ich mit unserem Vortrag „KI-Kampagnen zwischen Genie und Grusel“ ausgewählt. Gemeinsam haben wir aktuelle KI-Kampagnen analysiert und gezeigt, warum zwischen beeindruckenden Ergebnissen und kompletter Bruchlandung weit mehr liegt als nur ein einzelner Prompt. Besonders gefreut hat mich die aktive Beteiligung des Publikums und das viele positive Feedback im Anschluss. Die Gespräche danach haben gezeigt, dass sich viele Unternehmen dieselben Fragen stellen: Wie nutzt man künstliche Intelligenz im Marketing sinnvoll, ohne dabei Qualität, Glaubwürdigkeit und Markenidentität zu verlieren?
Corporate Influencer statt Content-Einheitsbrei
Obwohl die Temperaturen gefühlt mit jedem Vortrag weiter stiegen, blieb die Stimmung den ganzen Tag über gut.
Sehr spannend fand ich den Vortrag von Anika Schiller über das Corporate-Influencer-Programm #BOfluencer der Bochum Wirtschaftsentwicklung. Sie hat gezeigt, wie Sichtbarkeit entstehen kann, ohne große Marketingbudgets einzusetzen – nämlich durch Mitarbeitende, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilen.
Das Thema trifft einen Nerv. Wer regelmäßig auf LinkedIn unterwegs ist, merkt schnell, dass die Plattform von immer mehr generischen KI-Inhalten geprägt wird. Viele Texte klingen ähnlich, viele Grafiken wirken austauschbar. Umso spannender fand ich den Ansatz von Corporate Influencern. Denn echte Erfahrungen, individuelle Perspektiven und persönliche Geschichten sind genau die Inhalte, die sich noch vom Einheitsbrei abheben. Authentische Kommunikation wird damit zunehmend zum Wettbewerbsvorteil.
AI-ready Datenstrategie am Beispiel des VfL Bochum
Als Bochumerin durfte ich mir natürlich auch den Vortrag von Daniel Weitkämper vom VfL Bochum nicht entgehen lassen. Die Einblicke in die digitale Entwicklung des Vereins waren weit über den Fußball hinaus relevant. Besonders die Themen Datensilos und abteilungsübergreifende Zusammenarbeit beschäftigen Unternehmen nahezu jeder Branche.
Datensilos aufbrechen
Das erleben wir auch immer wieder bei unseren Kunden. Wer Künstliche Intelligenz im Marketing erfolgreich einsetzen möchte, muss zunächst seine Datenbasis in den Griff bekommen. Ohne saubere Daten können weder Automatisierung noch KI ihr Potenzial entfalten.
Daten AI-ready machen
Genau deshalb unterstützen wir von communicode Unternehmen dabei, ihre Datenlandschaften AI-ready zu machen. Der Vortrag hat einmal mehr gezeigt, dass erfolgreiche KI-Projekte selten an den Tools scheitern, sondern häufig an Datenqualität, Prozessen und Zusammenarbeit.
Neustart fürs Netz... bevor es unbenutzbar wird!
Mein persönliches Highlight war erneut Sascha Pallenberg (MeTacheles). Seine Vorträge schaffen etwas, das nur wenigen gelingt: Sie sind gleichzeitig informativ, unterhaltsam, beängstigend und inspirierend.
Besonders schätze ich seinen kritischen Blick auf Big Tech und sein Engagement für eine nachhaltige digitale Transformation. Während viele über neue Technologien sprechen, hinterfragt er deren Auswirkungen auf Gesellschaft, Wirtschaft und unser digitales Miteinander. Auch in diesem Jahr hat er einige Denkanstöße mitgebracht, über die ich noch lange nachdenken werde.
Mindestens genauso wertvoll wie die Sessions selbst waren für mich die Gespräche dazwischen. Die koks.digital bringt Menschen aus Unternehmen, Agenturen und Organisationen zusammen, die vor ähnlichen Herausforderungen stehen und offen ihre Erfahrungen teilen. Gerade dieser ehrliche Austausch macht für mich den besonderen Reiz der Veranstaltung aus.
Fazit: KI-Kampagnen, Daten und echte Erfahrungen
Die koks.digital bleibt für mich eine kleine, aber feine Digitalkonferenz im Pott. Die Themen KI-Kampagnen, Corporate Influencer, Datenqualität und die Zukunft der digitalen Kommunikation haben gezeigt, dass viele Unternehmen vor ähnlichen Herausforderungen stehen.
Ein großes Dankeschön an das Team für die Organisation, die Auswahl der Themen und die Möglichkeit, dieses Jahr sogar selbst Teil des Programms zu sein. Ob erneut auf der Bühne oder im Publikum – nächstes Jahr bin ich auf jeden Fall wieder dabei.
Stephanie Ebbert
Stephanie ist erfahrene UX-Designerin und Art Director bei communicode. Sie entwickelt und optimiert digitale Produkte wie Websites, Shops und Apps für anspruchsvolle B2B- und B2C-Kunden. Für sie zählt mehr als nur „schönes Design“ – echte Nutzererlebnisse entstehen durch User Testing, Interviews und Psychologie. Denn nichts überzeugt besser als glückliche User und erfolgreiche Shops!
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